Geplant ist eine freistehende Reklame, welche die Aufmerksamkeit in der Regel mehr ablenkt als eine Reklame an
einem Gebäude. Zudem soll die Reklame quer zur Strasse ausgerichtet werden und sich an die
Verkehrsteilnehmenden richten, die Richtung Zollikofen unterwegs sind.36 Aus Sicht der in Richtung Zollikofen fahrenden Verkehrsteilnehmenden ist die Reklame auf der linken bzw. gegenüberliegenden Strassenseite angebracht. Die Reklame verfolgt eine Werbewirkung und will die Aufmerksamkeit der Fahrzeuglenkenden auf sich ziehen.