Der geplante Neubau wirkt, wie wenn er nur nach Massgabe der Zone W3 entworfen worden wäre. Zahlreiche wesentliche Charakteristika der vorherrschenden Bebauung in besagtem Strukturgebiet […] werden nicht beachtet, beispielsweise: - Der Baukörper tritt gesamthaft erheblich aus der Reihe der Punktbauten entlang der U.________strasse zurück. - Er hat drei Vollgeschosse (zuzügl. Attika) statt nur zwei. - Er überschreitet die zulässige Gebäudefläche von maximal 150 m2. - Die Artikulierung seiner Dachzone weicht erheblich von jener der übrigen Bauten im Strukturgebiet ab.