Bewegte Bilder ziehen die
Blicke erfahrungsgemäss auf sich. Sie haben einen weit grösseren Ablenkungseffekt als statische
Reklamen, weil sich der Mensch dem Reiz von bewegten Elementen schlecht entziehen kann.17
Das im Auftrag der Schweizerischen Vereinigung der Verkehrsingenieure und Verkehrsexperten
(SVI) durchgeführte Forschungsprojekt ergab, dass sowohl statische als auch dynamische
Werbung Automobilisten ablenkt, was sich durch Abweichen von der idealen Fahrlinie äusserte.
Dabei war die Spurabweichung bei dynamischer Werbung signifikant höher als bei statischen
Plakaten und bei statischer Werbung höher als in Situationen ohne Werbung.