Wirtschaftswoche PraxisWissen, Anzeigegestaltung, April 2010, Düsseldorf, S. 4 ff.).
Einstieg in das inkriminierte Inserat ist für den Durchschnittsleser das rot-schwarz-
weisse Bild, anschliessend wird die übergrosse Schlagzeile gelesen, es folgen die
kleineren Überschriften, danach folgt der hervorgehobene Text und erst am
Schluss wird der kleingedruckte Text gelesen. Der Durchschnittsleser schaut somit
zuerst das Inseratbild an. Er sieht eine unbestimmte Vielzahl von schwarzen, bedrohlich wirkenden Stiefelpaaren, welche von ausserhalb herkommend über die
rot-weisse Schweizerfahne hinwegtrampeln.