Allerdings bestimmen das Layout und der konkrete Inhalt einer Anzeige weitgehend, wie der Blick
wandert; d.h. es gibt keine typischen Blickverläufe (MEDIAANALYZER [Herausgeber],
Wie wirken Printanzeigen? Eine empirische Studie zur Wahrnehmung von Print-
Anzeigen, Hamburg 2003, S. 17; SCHNETTLER J./WENDT G., Werbung planen –
Konzeption, Media und Kreation, Lehr- und Arbeitsbuch für die Weiterbildung,
2. Auflage, München 2007, S. 403; Wirtschaftswoche PraxisWissen, Anzeigegestaltung, April 2010, Düsseldorf, S. 4 ff.).