Daher müssen Inserate auf Anhieb Aufmerksamkeit erregen und binden. Bilder, Farben, grosse Schlagzeilen und hervorgehobener Text erregen Aufmerksamkeit, wobei Bilder vor Text betrachtet und auffällige
optische Elemente (gross, bunt, starker Kontrast, zentral) bevorzugt erfasst werden. Eine Überschrift unter dem Bild findet mehr Beachtung bei den Lesern als
über dem Bild. In der westlichen Welt werden zwar Anzeigen von links nach rechts
und von oben nach unten – wie die Leserichtung – betrachtet. Allerdings bestimmen das Layout und der konkrete Inhalt einer Anzeige weitgehend, wie der Blick
wandert;