8.6.1 Die möglichen Aufgaben einer Werbeagentur lassen sich zeitlich in folgende vier
Phasen einteilen: Konzeptarbeit, kreative Gestaltung, Verwirklichung und Auswertung (DAVID/REUTTER, a.a.O., Rz. 1617 ff.).
Im Rahmen eines umfassenden Werbevertrags nimmt die Werbeagentur entweder
innerhalb einer oder mehrerer Phasen verschiedene Aufgaben wahr. Unter einem
Gesamtwerbevertrag übernimmt die Werbeagentur Leistungspflichten im Rahmen
aller vier Phasen (DAVID/REUTTER, a.a.