Das positive Ansehen, das eine Marke beim Publikum geniesst, ist folglich ein nicht zu
vernachlässigendes Kriterium. Es ist jedoch nicht erforderlich, dass dieses positive Image
allgemeine Zustimmung findet in dem Sinne, dass die durch die berühmte Marke
gekennzeichneten Produkte oder Dienstleistungen ausnahmslos allgemeinen Beifall
finden. So können Zigaretten-Marken Berühmtheit erlangen, obwohl das Rauchen und
folglich die dazu verwendeten Substanzen als solche in der Öffentlichkeit Gegenstand von
Kontroversen bilden17.