Die Beklagten liessen dem entgegenhalten, VOGUE sei keine berühmte Marke und
könne es auch nicht sein, weil sie für Modebelange beschreibend sei („vogue“ heisse
„Mode“) und im Markenregister deshalb nur als „durchgesetzte Marke“ eingetragen
worden sei. Durchgesetzte Marken könnten à priori immer nur für die Belange, für welche
sie sich durchgesetzt hätten, Berühmtheit erlangen. Eine nicht bestehende Berühmtheit
könne nicht gerichtsnotorisch sein. Die Aussagekraft der Verkehrsbefragung des Instituts
für Demoskopie Allensbach werde bestritten.