Die Firma einer Aktiengesellschaft muss sich von allen in der Schweiz bereits
eingetragenen Firmen von Gesellschaften in der Rechtsform der AG, der GmbH und
der Genossenschaft deutlich unterscheiden (Art. 951 Abs. 2 OR). Ob zwei Firmen
sich hinreichend deutlich unterscheiden, ist aufgrund des Gesamteindrucks zu
prüfen, den sie beim Publikum hinterlassen (Urteil des Bundesgerichts 4A_45/2012
vom 12. Juli 2012 E. 3.2.2). Das Gebot der deutlichen Unterscheidbarkeit bezweckt,
den Inhaber einer älteren Firma um seiner Persönlichkeit und seiner gesamten
Geschäftsinteressen willen vor Verletzung zu bewahren und das Publikum vor
Täuschung zu schützen.