Die Rufausbeutung kann insbesondere darin bestehen, dass die fremde Ware derart in der eigenen Werbung
eingesetzt wird, dass das Image auf die eigenen Angebote transferiert wird.
Dies erfolgt insbesondere durch das Erwecken von Gedankenassoziationen zur fremden Ware.13 Verdeckt ist die Rufausbeutung, wenn die Gestaltung eines fremden Produkts übernommen und das eigene Produkt an die
Merkmale der anderen Ware angenähert wird.14