Dabei handelt es sich um unsichtbare HTML-Ele-
mente, die zwar für jeden Nutzer aufrufbar sind, sich aber in erster Linie an
Google und andere Suchmaschinen richten und für diese Informationen
über den Inhalt einer Website bereitstellen. Diese Suchmaschinen analysieren und interpretieren die Meta-Informationen, um den Nutzern relevante Ergebnisse präsentieren zu können.70 Parallel dazu ermöglicht das
Keyword Advertising eine gezielte Ansprache von potenziellen Kunden
durch Schaltung von Anzeigen, wenn diese nach bestimmten Stichwörtern