Bekanntermassen werden die Wirksamkeit einer Kampagne und die Marktbekanntheit eines Zeichens nicht allein durch die Sichtkontakte und die Einzelreichweite bestimmt. Entscheidend sind weitere Faktoren, wie beispielsweise die tatsächliche Interaktion der Nutzer mit den Anzeigen, und vor
allem der Konversionsrate.