Unter den Begriff
der Werbung fällt die Gesamtheit der veröffentlichten Mittel, die darauf gerichtet sind, den Adressaten zu einem bestimmten Denken, Verhalten oder
Handeln zu veranlassen, das geeignet ist, sich mittelbar oder unmittelbar
auf den Absatz des Werbenden auszuwirken. Ein Vergleich liegt vor, wenn
Fakten aus dem Bereich der Leistungen mehrerer Wettbewerbsteilnehmer
mit würdigender Wirkung einander gegenübergestellt werden. Dieser kann
explizit oder implizit erfolgen.