Der Vergleich kann auch durch Anlehnung an Konkurrenzprodukte
erfolgen, wobei nicht im eigentlichen Sinne Fakten verglichen werden, sondern dargelegt wird, dass das eigene Produkt so gut sei wie ein anderes
oder ein Ersatz für ein anderes Produkt sei.8 Die Rufausbeutung kann auch
darin bestehen, dass die fremde Ware derart in der eigenen Werbung eingesetzt wird, dass das Image auf die eigenen Angebote transferiert wird.
Dies kann insbesondere durch das Erwecken von Gedankenassoziationen
zur fremden Ware erfolgen.9