Jeder Versuch Dritter, die eigenen Angebote im Windschatten der berühmten Marke zu positionieren, rechtfertigt den Abwehranspruch.41 Dieser Imagetransfer erfolgt insbesondere durch das Erwecken
von Gedankenassoziationen zur fremden Marke.42 Er setzt damit voraus,
dass die mit der berühmten Marke verbundenen Informationen, Assoziationen und Vorstellungen nach Auffassung der massgeblichen Verkehrs-